Comment créer une signature de marque efficace

Testez l'efficacité de votre signature de marque

Les signatures de marque les plus efficaces sont en général celles qui obtiennent le meilleur taux de mémorisation auprès du grand public. Mais les professionnels se basent aussi sur différents critères pour juger la qualité d’une tagline. Voici les 20 plus importants, à nos yeux. Faites le test!

Instructions : Notez chacune des caractéristiques par oui ou par non. Le non vaut 0 point et le oui 1 point. Additionnez ensuite vos points et vous obtenez le score final de votre signature de marque ou tagline. Les résultats se trouvent ci-dessous.

Caractéristique de la signature de marque	Explications complémentaires	Explications complémentaires
Simple	Est-elle compréhensible par tous, quel que soit le niveau d’éducation ?	Est-elle compréhensible par tous, quel que soit le niveau d’éducation?
Claire	Le message est-il clair pour le public cible.
Courte	Utilise-t-elle peu de mots? En principe, plus une phrase est courte, plus facilement elle se mémorise.
Unique	Elle ne s’applique à aucun autre concurrent. Un parfait exemple: «Allianz. Avec vous de A à Z.». Ou encore: "Laypeyre, y'en a pas deux".
Crédible	La promesse que vous faites est-elle crédible et surtout réalisable?
Positive	A-t-elle recours à des termes positifs plutôt que négatifs (ne pas, évitez, etc.)? Ces derniers sont à éviter.
Bénéfique	Dévoile-t-elle un bénéfice aux consommateurs ou résout-elle leurs problèmes de façon explicite?
Créative	Se distingue-t-elle par son côté original et créatif?
Émotionnelle	Provoque-t-elle une réaction émotionnelle, si possible positive? Joie, bien-être, etc.
Humoristique	Provoque-t-elle un sourire? Même du bout des lèvres.
Rythmique	A-t-elle du rythme, joue-t-elle sur les sons, les mots?
Prononçable	Se prononce-t-elle facilement?
Mémorisable	Se retient-elle aisément? Que ce soit pour son côté sympathique, sa rime ou sa sonorité.
Contagieuse	Va-t-elle susciter des conversations de comptoir, peut-elle tomber dans le langage courant?
Inspiratoire	Reflète-t-elle les rêves ou les espoirs de vos clients, est-elle une source d’inspiration?
Complice	Utilise-t-elle des codes auxquels public cible il peut s’identifier?
Provocatrice	Est-ce qu’elle titille? Joue-t-elle la provocation sans tomber dans la gratuité?
Durable	Résiste-t-elle au temps et aux modes?
Interrogative	Fait-elle réfléchir ou s’arrêter un instant pour se poser une question?
Narrative	Raconte-t-elle une histoire? A-t-elle la faculté de stimuler l’imaginaire?

Votre score

De 16 à 20

Bingo ! Votre signature de marque est parfaite. Si vous l’avez créée, vous êtes génial. D’ailleurs, nous vous engageons sur le champ!

De 12 à 15

Votre signature de marque est bonne. Vous pouvez la garder telle quelle ou la faire retoucher par un pro pour la rendre parfaite.

De 8 à 11

Votre signature de marque laisse à désirer. Il sera difficile de vous distinguer. Pourquoi ne pas explorer d’autres alternatives avec un concepteur-rédacteur?

De 0 à 7

Aie ! Soit vous sautez de la fenêtre tout de suite, soit vous passez par un rédacteur-concepteur pour tout reprendre depuis le début !

Article rédigé par Steve Axentios, rédacteur web, rédacteur publicitaire et rédacteur d'entreprise.

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25 ans d'expérience dans la rédaction de textes

Steve Axentios, 44 ans, a commencé sa carrière comme journaliste RP freelance, avant d’exercer les fonctions d’attaché de presse et de conseiller en communication. Depuis quelques années, il s’est spécialisé dans la rédaction publicitaire et la rédaction web et collabore avec plusieurs agences de Suisse romande. Sa plume totalise plus de 25 ans d'expérience. Lisez son portrait.

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Nestlé, Nespresso, British American Tobacco, Migros, Balmain, Tissot, Le Matin, Le Sport-Toto sont quelques-unes des marques pour lesquelles j'ai eu l'occasion de créer. Découvrez une sélection de mes réalisations.