En fournissant des descriptions de qualité à afficher dans les résultats de recherche Google, vous améliorez considérablement la qualité et le volume de trafic en provenance des moteurs de recherche.

La balise «title» correspond au titre global de la page, celui qui apparaît en haut du navigateur. Dans les moteurs de recherche, elle apparaît sur la première ligne, en souligné bleu. Idéalement, la balise comporte le nom de votre entreprise et décrit de manière efficace, lisible et concise votre profil ou vos services. Le tout en 60 ou 70 caractères.

Vu que chaque page de votre site passe sous la loupe des moteurs et s’avère une porte d’entrée potentielle pour les internautes, chacune doit avoir une balise «title» unique et pertinente en rapport avec le contenu de la page.

La balise «meta name description», bien qu’elle n’influe pas sur le positionnement du site, fournit aux moteurs un résumé plus complet du contenu de la page. Dans Google, elle se trouve sur deux lignes au-dessous de la ligne bleue et compte entre 150 et 200 signes.

Cette balise ne doit pas nécessairement être rédigée sous forme de phrase : elle peut servir à inclure des données de la page. Google ne les utilise pas systématiquement, mais plus elles sont informatives, plus elles ont de chances d’y figurer.

Disons-le une fois pour toutes: Google n’utilise pas cette balise, pas plus que la majorité de ses concurrents. Toutefois, Google conseille tout de même d’insérer une liste de 20 à 30 mots qui sont en rapport avec la page. Allez comprendre!

Les balises d'en-tête (de H1 à H6) agrandissent le texte qu'elles contiennent, le mettant ainsi en évidence par rapport au contenu de la page.

Ces balises permettent aux lecteurs de scanner la page en un coup d’œil. C’est souvent elles qui vont déterminer l’intérêt et la pertinence de votre contenu pour l’internaute. Elles indiquent aussi aux moteurs le degré d’importance de l’information. Un titre en H1 sera toujours perçu comme plus important qu’un titre en H2 et ainsi de suite.

Les images peuvent également être optimisées en leur donnant un nom de fichier et un attribut «alt» distinct. Ces données supplémentaires permettent aux moteurs d’indexer vos photos et aux internautes d’avoir accès au contenu de l’image lorsque celle-ci ne s’affiche pas correctement pour une raison ou une autre.

Par exemple, une agence de voyages pourra décrire la scène aquatique "Plongée aux Maldives" au lieu de mettre simplement «Image 1». Ainsi, un internaute qui taperait une requête "Plongée aux Maldives" aura bien plus de chances de vous trouver!

L’URL est l’adresse qui figure dans la barre du navigateur. Sa structure doit être simple, logique et intelligible pour vos lecteurs. Idéalement, elle contient des mots-clés. Ainsi, l’URL www.monmagasin/articles/bottes-cuir/noir est beaucoup plus limpide que www.monmagasin/dossier/article/1025. Petite parenthèse: Google préconise le tiret (plutôt que l’underscore) pour séparer les mots, comme sur l’exemple ci-dessus.

«Créer du contenu attrayant et utile a sans doute plus d'impact sur votre site Web que toutes les autres recommandations d’optimisation» dixit Google. D’où la célèbre maxime: sur le web, le contenu est roi. Qu'est-ce qu'un contenu de qualité? Des textes lisibles, clairs, séduisants, structurés, qui vont à l'essentiel.

Plus souvent une page est mise à jour, plus elle est visitée par les robots pour les mises à jour de l’index. C’est pour cela qu’il est important d’ajouter ou de renouveler le contenu régulièrement.

Utiliser des mots-clés et expressions-clés que les internautes tapent dans leurs requêtes, c'est augmenter considérablement ses chances d'être vu sur les moteurs de recherche. Si une banque optimise des textes sur le mot "crédit" alors que la majorité des internautes utilise le terme "prêt", personne ne la trouvera. Lisez notre article sur les astuces pour trouver les bons mots-clés.

Les liens vers d’autres pages, internes ou externes, doivent être libellés pour enrichir l’information. Par exemple, au lieu du traditionnel «pour en savoir plus, cliquez ici», on préfère décrire de façon très brève une information que l’internaute va trouver sur le lien, par exemple «Découvrez notre nouvelle collection de snowboards».

Il est difficile d’intervenir une fois que l'architecture a été définie sans modifier le site en profondeur. Sachez toutefois le site doit être structuré hiérarchiquement de façon naturelle et intuitive.

Il n’y a pas de meilleure publicité que le bouche à oreille. Sur Internet, c’est d’autant plus vrai, le bouche-à-oreille se traduisant par des liens.

En gros, plus de liens pointent vers votre site, plus les moteurs de recherche vont vous mettre en évidence. Pour autant, bien sûr, que ces liens soient positifs: il est déjà arrivé que des entreprises se trouvent placées en tête des moteurs de recherche parce que beaucoup d’internautes se plaignaient à leur sujet. Heureusement, Google a déjà modifié ses algorithmes pour que cela ne se reproduise plus.

En outre, plus les liens proviennent de sites de confiance, mieux Google vous notera.

Plutôt que d’avoir de longs textes, les bonnes manières du web préconisent d'aérer le contenu et de le mettre en relief. C'est-à-dire de l'organiser sous forme de liste, nettement plus lisible. La mise en relief met également certains mots importants en gras, afin de permettre au lecteur de survoler la page plus facilement.