Les critères des journalistes pour choisir un sujet et retenir un communiqué de presse

Comment susciter l’attention des journalistes ? Comment les médias sélectionnent les communiqués de presse à traiter ? Selon quels critères les rédactions choisissent-elles les informations ? Voici quelques pistes pour que votre communiqué de presse ne termine pas dans la poubelle.

La pertinence du sujet

Cela peut paraître trivial, mais certains sujets vont rassembler les médias sans aucun effort. D'autres ne vont intéresser pratiquement personne, même avec l'aide d'une armada de professionnels en relations publiques.

Un communiqué pour évoquer votre donation de 1000 francs à une association de scouts n'aura à peu près aucun impact. Par contre, l'inauguration de votre nouvelle boutique de prêt-à-porter par Gisèle Bündchen et Naomi Campbell mettra l'ensemble des médias au garde-à-vous.

La proximité

C'est une des lois du journalisme: plus l'information est locale, plus elle va intéresser les lecteurs. Si votre entreprise recourt une fois par semaine à un hypnotiseur pour motiver les employés, le sujet est béton. Si c'est votre filiale du Japon qui le fait, cela déclenchera un peu moins d'enthousiasme.

L'actualité

Une information qui colle à l'actualité ou qui va carrément à contresens de l'actualité se fera d'autant plus facilement remarquer par les journalistes qu'un communiqué de presse «atemporel».

Le sensationnalisme

Tout ce qui sort de l'ordinaire peut être sujet d'article. Si la ligne de vos produits de beauté est la première au monde à utiliser du concentré d'urine de zèbre pour rajeunir la peau, vous aurez plus de chances de passer dans les médias que si votre formule contient du Q-10.

La nouveauté

Être le premier à fournir un service particulier, à vendre un produit insolite ou à réaliser quelque chose d'inhabituel vous garantit presque toujours une place de choix dans les journaux.

L'exclusivité

Si le média a la garantie d'avoir l'exclusivité, il traitera d'autant plus volontiers votre communiqué de presse. Bien sûr, l'information doit être suffisamment intéressante. Il ne sert à rien d'offrir l'exclu pour la remise d'un bouquet de fleurs à votre secrétaire à l'occasion de ses 25 ans de boîte!

La publication chez la concurrence

Une information qui a déjà été publiée perd pratiquement tout son pouvoir. À moins, bien sûr, qu'elle soit suffisamment importante pour être reprise ou complétée par les autres médias.

L'originalité dans la présentation

Démarquez-vous et vous serez remarqué par les médias, pour autant que votre information soit assez bonne. Vous pouvez opter par exemple pour une présentation différente - et enfreindre ainsi quelques règles de base de la rédaction d'un communiqué de presse.

Si vous êtes le sponsor d'une future exposition sur l'Égypte, pourquoi ne pas l'annoncer aux médias sur un papyrus, par exemple? Si votre entreprise vient de conclure une série de gros contrats avec la Chine pour l'importation de tissus produits dans la dignité, pourquoi ne pas envoyer le communiqué de presse imprimé sur un t-shirt?

Pour une présentation plus traditionnelle, vous pouvez télécharger notre exemple de communiqué de presse.

L'effet de mode

Les médias sont, comme tout un chacun, sensibles à la mode. Tout communiqué qui peut être lié à ces sujets à la mode sera d'autant plus facilement remarqué.

Les saisons

Les saisons influencent directement le contenu des médias. En hiver, un chauffage révolutionnaire aura plus de facilité à trouver sa place qu'un nouveau système d'air conditionné.

La sensibilité individuelle

Au-delà des spécialités de chaque rubrique, chaque journaliste est plus ou moins sensible à certains sujets. D'où l'importance de bien connaître non seulement les médias, mais aussi leurs représentants, afin de cibler avec précision votre liste d'envoi.

Bien entendu, ces critères ne sont que quelques-uns des critères qu'utilisent les journalistes. Si vous n'êtes pas sûr que votre information soit suffisamment intéressante pour attirer l'attention des médias, vous pouvez bénéficier de nos conseils gratuitement.

Article rédigé par Steve Axentios, rédacteur web, rédacteur publicitaire et rédacteur d'entreprise.

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Cette analyse porte sur la hiérarchisation de l’info, la structure du communiqué, le contenu et le style rédactionnel, la mise en page et les informations techniques.

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25 ans d'expérience dans la rédaction de textes

Steve Axentios, 44 ans, a commencé sa carrière comme journaliste RP freelance, avant d’exercer les fonctions d’attaché de presse et de conseiller en communication. Depuis quelques années, il s’est spécialisé dans la rédaction publicitaire et la rédaction web et collabore avec plusieurs agences de Suisse romande. Sa plume totalise plus de 25 ans d'expérience. Lisez son portrait.

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Nestlé, Nespresso, British American Tobacco, Migros, Balmain, Tissot, Le Matin, Le Sport-Toto sont quelques-unes des marques pour lesquelles j'ai eu l'occasion de créer. Découvrez une sélection de mes réalisations.